تبلیغات جستجوی گوگل Search Campaign

امروزه قبل از انجام هرکاری، ابتدا در مورد آن در گوگل جستجو می‌کنیم. همین عادت روزمره باعث شده که بیش از هر زمان دیگری، دیده شدن در نتایج سرچ گوگل مهم شود. درحال حاضر تبلیغات جستجوی گوگل که با نام Search Campaign می‌شناسیم، پرکاربردترین و موثرترین روش تبلیغات گوگل در ایران محسوب می‌شود؛ زیرا درست زمانی‌که کاربر به جستجوی محصول یا خدمات ما می‌گردد، سایت‌مان به آن نمایش داده می‌شود و فرصت فوق‌العاده ایست که شانس فروش خود را افزایش دهیم.

پیش از شروع اجازه دهید با ذکر یک مثال اهمیت کمپین‌های جستجو را بهتر درک کنیم:

فرض کنیم صاحب یک فروشگاه گوشی‌های موبایل هستیم. زمانی‌که یک کاربر عبارت “خرید گوشی سامسونگ” را جستجو می‌کند، اگر کلمات کلیدی که برای کمپین خود تعیین کرده‌ایم به این عبارت مرتبط باشد، گوگل بعد از طی فرایند مزایده، تبلیغ سایت ما را به او نمایش می‌دهد. کاربر با مشاهده یک متن تبلیغ جذاب و کامل، از سایت ما بازدید می‌کند و احتمال تبدیل به مشتری افزایش می‌یابد. بدین صورت تبلیغ، دقیقا به افرادی که به دنبال محصولات ما هستند نشان داده‌می‌شود.

با مطالعه این مقاله به شناخت کاملی از کمپین‌های جستجوی گوگل می‌رسیم. محل‌های نمایش، انواع و مزایای آن را بررسی می‌کنیم تا با داشتن اطلاعات کامل، یک کمپین موفق اجرا نماییم.

تبلیغات جستجوی گوگل

هدف اصلی این نوع کمپین‌، جذب بازدیدکنندگان بیشتر و افزایش ترافیک ورودی به وبسایت است. زمانی‌که کاربر در گوگل عبارتی را جستجو می‌کند که آن را Search Query می‌نامیم، اگر با کلمات کلیدی موردنظرمان مرتبط باشد، محتوای تبلیغ ما به‌صورت متنی، باعلامت Ad کنار آن در بالا یا پایین نتایج جستجوی گوگل نشان داده می‌شود. درواقع با هر جستجوی کاربر، در سیستم گوگل‌ادز یک مزایده یا Auction اتفاق می‌افتد تا تصمیم‌گیری در مورد اینکه کدام تبلیغات و به چه ترتیبی برای آن جستجوی خاص نشان داده شود، گرفته شود (یا اینکه اصلاً تبلیغات نشان داده شود یا خیر).

برای شروع تبلیغات جستجو، ابتدا باید لیستی از کلمات مربوط به کسب‌و‌کارمان را که درنظر داریم روی آن‌ها تبلیغات کنیم، آماده کنیم. سپس برای کلمات کلیدی مدنظر خود باید نوع آن‌ها را انتخاب کنیم تا به گوگل بگوییم دامنه سرچ آن چقدر گسترده یا محدود است. درواقع با این پارامتر، گستره نمایش کلمات خود را مدیریت می‌کنیم و گوگل متوجه می‌شود برای چه جستجوهایی باید تبلیغ‌مان را نمایش دهد. اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری درمورد انواع کلمات کلیدی بدست آورید پیشنهاد می‌کنیم مقاله “تاثیر انتخاب نوع کلمات کلیدی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی” را مطالعه کنید.

تبلیغات جستجوی گوگل کجا نمایش داده می‌شوند؟

هنگامی‌که در شبکه جستجوی گوگل تبلیغ می‌کنیم، تبلیغات می‌توانند در نتایج جستجوی گوگل و در سایت‌های همکار گوگل نمایش داده‌شوند.

تعداد تبلیغات نمایش داده‌شده و جایگاه آن‌ها به‌طور دقیق مشخص نیست، ولی می‌دانیم که در هر صفحه از نتایج گوگل، حداکثر ۸ تبلیغ می‌تواند برای یک عبارت نشان داده‌شود؛ ۴ تبلیغ در بالا و ۴ تبلیغ در پایین نتایج جستجو. برای هر عبارت جستجوی کاربر، براساس الگوریتم‌های هوشمند گوگل تبلیغات به صورت متغیر و در جایگاه‌های متفاوت نشان داده می‌شوند و تصمیم اینکه چه تعداد تبلیغ در هر جستجو نمایش داده‌شود برعهده گوگل است.

به‌طور مثال برای یک جستجو تعدادی تبلیغ نشان داده‌ می‌شود، ولی اگر همان عبارت را دوباره جستجو کنیم ممکن است نتایج متفاوتی ببینیم یا امکان دارد که کلا هیچ تبلیغی نبینیم.

گوگل ‌ادز برای هر تبلیغ، رتبه تبلیغ یا Ad rank را در مزایده محاسبه می‌کند و براساس آن رتبه‌بندی، موقعیت تبلیغ و اینکه آیا تبلیغات‌مان واجد شرایط نمایش هستند را تعیین می‌کند.

شبکه جستجوی گوگل، گروهی از وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها هستند که تبلیغات را به افرادی که به دنبال نیاز خود از طریق جستجوی کلمات کلیدی هستند، نمایش می‌دهد و شامل دو قسمت می‌شود:

موتور جستجوی گوگل: تبلیغات در بالا یا پایین نتایج جستجو در صفحه جستجوی گوگل با علامت Ad کنار آن نمایش داده می‌شوند. همچنین در کنار، بالا یا پایین نتایج جستجو در زیرمجموعه‌های گوگل شامل Google Play ،Google Shopping  ،Google Images ،Google Maps و همینطور در اپلیکیشن Maps می‌توانند نشان داده‌شوند.

سایت‌های همکار گوگل: گوگل با مجموعه‌ای از سایت‌ها برای امکان هرچه بیشتر نشان دادن تبلیغات همکاری می‌کند. تبلیغات ممکن است در نتایج جستجوی وبسایت‌های همکاران گوگل یا در قسمت جستجو‌های مرتبط نمایش داده‌شوند. برای تبلیغات متنی، شرکای جستجو شامل صدها وبسایت غیرگوگل و همچنین Google Video و سایر سایت های گوگل می‌شوند.

لیست دقیق سایت‌های همکار گوگل به صورت عمومی اعلام نمی‌شود زیرا سایت‌های همکار دائما در حال تغییر هستند. به‌طور مثال سایت آمازون سال‌ها به عنوان یکی از مهم‌ترین همکاران گوگل در تبلیغات شناخته می‌شد که از سال ۲۰۱۴ همکاری خود را متوقف کرد.

هنگام ساخت کمپین، به‌طور پیش‌فرض سایت‌های همکار گوگل شامل نمایش هستند. درصورت عدم تمایل می‌توان آن را از طریق تنظیمات حذف نمود.

توجه کنیم که نرخ کلیک (CTR) برای تبلیغات در سایت‌های همکار جستجو، بر نمره کیفیت ما در گوگل تأثیر نمی‌گذارد.

نحوه پرداخت و قیمت‌گذاری

هزینه این نوع تبلیغات به ازای هر کلیک برروی تبلیغ محسوب می‌شود. درواقع مدل قیمت‌گذاری بر اساس (cost per click (CPC محاسبه می‌گردد. با این حال مدل‌های پرداخت دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به آن می‌پردازیم. به دلایل مختلف حتی اگرکلیک کاربر منجر به بازدید از وبسایت نشود، مثلا سایتمان موقتا در دسترس نباشد، آن کلیک محاسبه می‌شود. درنتیجه، ممکن است بین تعداد کلیک روی تبلیغ و تعداد بازدید از وبسایت مقداری اختلاف وجود داشته باشد.

حال باید بدانیم که گوگل چگونه پولمان را خرج می‌کند؟! بودجه ماهانه برابر است با ضرب بودجه روزانه در  ۳۰٫۴

 بنابراین، با تعیین بودجه ماهانه و سپس تقسیم آن بر ۳۰٫۴، به بودجه روزانه می‌رسیم. سپس براساس هزینه برای هر کلیک(CPC) ، می‌توانیم بفهمیم بودجه‌ای که درنظر گرفته‌ایم، چند کلیک در روز را پشتیبانی می‌کند؟

چرا باید از تبلیغات جستجوی گوگل استفاده کنیم؟

تبلیغات کاملا هدفمند هستند

تبلیغات جستجو، درست زمانی‌که کاربر به دنبال محصول یا خدمات ما می‌گردد به او نشان داده می‌شود.

آمار و گزارش‌های کاملا شفاف و کاربردی

آمار کامل و دقیق تعداد نمایش، تعداد کلیک، کلمات جستجو شده، هزینه‌ها و سایر گزارش‌های کاملا کاربردی به طور شفاف در اکانت گوگل‌ادز دردسترس هستند.

کمترین هزینه تبلیغات اینترنتی

در تبلیغات جستجوی گوگل، هزینه تنها به ازای هر کلیک محاسبه می‌گردد و حداکثر هزینه هر کلیک را نیز خودمان تعیین می‌کنیم.

 

در این مقاله اطلاعات کلی درمورد کمپین‌‌های جستجوی گوگل به‌دست آوردیم. همانطور که گفتیم از میان تبلیغات گوگل، کاربردی ترین روش تبلیغاتی محسوب می‌شود. زیرا بسیار هدفمند عمل می‌کند و درست زمانی‌که کاربر به جستجوی محصول یا خدمات ما می‌گردد، سایت‌مان به او نمایش داده می‌شود.پس به شما پیشنهاد می‌کنم، با ساخت یک حساب کاربری گوگل‌ادز کمپین خود را شروع و تاثیرگذاری آن را بر کسب وکار خود مشاهده کنید. ما یک راهنمای ساده و سریع برای چگونگی ساخت اکانت و نکات کاربردی آن آماده کرده‌ایم. همچنین مقاله ساختار حساب گوگل ادز را برای شروع تبلیغات و ساخت یک کمپین تبلیغاتی از دست ندهید.