تبلیغات ویدئویی Video Campaign

نقش تبلیغات ویدئویی در برندینگ انکارناپذیر است؛ ازطرف‌دیگر محبوبیت یوتیوب دربین کاربران و هزینه کمتر تبلیغات ویدئویی نسبت به جستجوی گوگل، فرصت ویژه‌ای برای بهبود کسب‌و‌کار ایجادکرده‌است. قبل‌از‌آنکه بخواهیم پا به‌این ‌دنیای بزرگ بگذاریم، باید با انواع تبلیغات ویدئویی و عملکرد آن‌ها آشنا شویم.

در دنیای آنلاین کنونی، قدرت محتوای ویدئویی و محبوبیت یوتیوب در جهان چنان تاثیرگذار و زیاد است که نمی‌توان از فرصت تبلیغات در آن گذشت. از طرفی دیگر هزینه کمتر تبلیغات ویدئویی نسبت به جستجوی گوگل، دلیل دیگری برای انتخاب این روش جذاب و موثر است.

ویدئوی تبلیغاتی خود را می‌توانیم به صورت هدفمند به مخاطبینمان در پلتفرم یوتیوب، سایت‌های ویدئویی همکار گوگل، اپلیکیشن‌های موبایل و بازی‌ها نشان دهیم. فرض کنید صاحب یک رستوران هستیم. زمانی‌که کاربری به دنبال ویدئوی آموزش پختن پاستا می‌گردد، تبلیغ ما را در ابتدا، وسط یا انتهای ویدئو می‌بیند؛ چه اتفاقی می‌افتد؟ با یک تبلیغ جذاب می‌توانیم او را به سفارش آنلاین از سایتمان ترغیب و شانس تبدیل به مشتری را افزایش دهیم.

در این مقاله سعی داریم انواع فرمت‌های تبلیغات ویدئویی را باهم یاد بگیریم تا بتوانیم از این فرصت برای افزایش برندینگ و ارتقای جایگاه کسب وکار خود استفاده کنیم.

کمپین‌های ویدئویی گوگل چگونه عمل می‌کنند؟

کمپین‌های ویدئویی گوگل این امکان را فراهم کرده‌اند که یک ویدئوی تبلیغاتی از کسب وکارمان را به تنهایی یا به همراه یک ویدیو در یوتیوب و در سرتاسر شبکه نمایش گوگل نشان دهیم. در این حالت، بیننده در حین، قبل یا بعد از مشاهده ویدیوی مورد نظر ما، می‌تواند تبلیغ‌ را مشاهده و پس از کلیک بر روی آن وارد سایت شود.

هدف اصلی این نوع کمپین‌ها، برندینگ و معرفی محصولات و خدمات جدید است.

هزینه این نوع تبلیغات، عموما به ازای هر بار بازدید کاربر از ویدئو محسوب می‌شود. با این حال مدل‌های پرداخت دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به آن می‌پردازیم.

کمپین های ویدئویی

انواع تبلیغات ویدئویی گوگل

کمپین‌های ویدئویی گوگل انواع مختلفی دارند که براساس هدف و نیاز تبلیغاتی‌مان می‌توانیم یک یا چند نوع را انتخاب کنیم. به طورکلی ۵ فرمت تبلیغاتی ویدئویی فعال و دردسترس وجود دارد که هریک را به صورت جداگانه توضیح خواهیم داد:

Skippable in-stream ads

دراین نوع کمپین، ویدئوی تبلیغاتی می‌تواند در ابتدا، وسط یا انتهای ویدئوهای یوتیوب نمایش داده شود. بیننده بعد از ۵ ثانیه، می‌تواند تبلیغ را متوقف کند و از آن رد شود. این نوع تبلیغات می‌توانند علاوه بر سایت یوتیوب در سایت های ویدئویی همکار گوگل، اپلیکیشن های موبایل و بازی‌ها نمایش داده‌شوند.

پرداخت هزینه در این روش به ۲ صورت انجام می گیرد:

در روش اول که مدل پرداخت CPV  است، زمانی هزینه پرداخت می‌کنیم که بیننده ۳۰ ثانیه از ویدئوی تبلیغ را تماشا کند (یا اگر کوتاه تر از ۳۰ ثانیه باشد ویدئوی کامل را مشاهده‌کند) یا با ویدیوی ما تعامل داشته باشد، هر کدام اول اتفاق بیفتد هزینه برای کمپین ما محسوب می‌شود.

در روش دوم، با انتخاب روش‌های پرداخت هزینهCPM ، CPA  و Maximize conversions bidding براساس نشان داده شدن ویدئوی تبلیغ(impression) هزینه محاسبه می‌شود.

در شکل زیر نمونه ای از Skippable in-stream ads را مشاهده می‌کنید:

نمونه ای از Skippable in-stream ads

Non-skippable in-stream ads

اگر بخواهیم یک پیام تبلیغاتی را به صورت کامل به مخاطبان منتقل کنیم از مدل Non-Skippable استفاده می‌کنیم. این نوع تبلیغ  قابل ردکردن یا متوقف‌کردن نیست و بیننده چاره‌ای جز دیدن کامل آن ندارد. ازطرفی دیگر گوگل برای آنکه این نوع تبلیغات برای کاربر اذیت‌کننده نباشد، محدودیت ۱۵ ثانیه ای برای مدت ویدئو درنظرگرفته ‌است. درواقع مدت زمان ویدئو باید کمتر از ۱۵ ثانیه باشد.

این نوع تبلیغات می‌توانند در ابتدا، وسط و انتهای ویدئوهای یوتیوب، سایت‌های ویدئویی همکار گوگل، اپلیکیشن‌های موبایل و بازی‌ها نمایش داده‌شوند.

در این روش پرداخت هزینه به روش CPM است؛ یعنی به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش، هزینه‌ای به گوگل پرداخت می‌کنید.

نمونه ای از Non Skippable in-stream ads

Video discovery ads

این نوع تبلیغات در دو حالت نمایش داده می‌شوند:

حالت اول زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر عبارت‌ مرتبط با ویدیوی تبلیغاتی را در یوتیوب جستجو می‌کند و تبلیغ موردنظر درمیان نتایج جستجو نشان داده می‌شود.

نمونه ای از Discovery Ads

درحالت دیگر  ویدئوی تبلیغاتی می تواند در کنار صفحه، به صورت تبلیغ درکنار سایر ویدئوهای مرتبط در یوتیوب نمایش داده‌ شود.

نمونه ای از Discovery ads

نکته ای که باید درنظر داشته باشید این است که این نوع کمپین فقط در شبکه یوتیوب قابل نمایش است.

کاربر زمانی‌که روی تبلیغ کلیک کند ویدئو به نمایش درخواهد امد و هزینه به ازای هر کلیک برروی تبلیغ پرداخت می‌شود.

Bumper ads

در مدل Bumper ads می‌توانیم با استفاده از یک ویدئو کوتاه و اثربخش، آگاهی در مورد برند خود را افزایش دهیم. این ویدئو فقط ۶ ثانیه یا کمتر هستند که ابتدا, وسط یا انتهای یک ویدئو در یوتیوب نماش داده می‌شوند  و نمی‌توان آن را رد یا متوقف کرد.

این نوع تبلیغات علاوه برسایت یوتیوب در سایت‌های ویدئویی همکار گوگل، اپلیکیشن‌های موبایل و بازی‌ها نمایش داده می‌شوند.

علاوه براین، یکی از به صرفه ترین راه‌ها برای رسیدن به تعداد زیادی نمایش در یوتیوب هستند؛ زیرا گوگل قیمت آن‌ها را بر اساس هزار بار نمایش (CPM) تعیین می‌کند.

نمونه ای از Bumper ads

Outstream ads

گوگل نوع دیگری از تبلیغات ویدئویی را با هدف گسترش تبلیغات در محیط‌هایی فراتر از یوتیوب طراحی کرده است که فقط در دستگاه‌های موبایل و تبلت قابل نمایش هستند. هدف از این تبلیغات آگاهی سازی از برند است. درواقع به ما کمک می‌کنند با گسترش تبلیغات در محیط‌هایی فراتر از یوتیوب به افزایش آگاهی از برند بپردازیم.

تبلیغات outsteram به طور پیش‌فرض بدون صدا نشان داده می‌شوند و درصورتی‌که کاربر بخواهد روی آن کلیک می‌کند.

این ویدئوها قابل ارائه در سایت‌های همکاران ویدئویی گوگل، اپلیکیشن‌ها و بازی‌ها هستند ولی در یوتیوب قابل نمایش نیستند.

هزینه پرداختی این روش براساس vCPM  محاسبه می‌شود. بدین معنا که بیننده باید حداقل ۲ ثانیه از تبلیغ را دیده باشد، دراین صورت به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش هزینه‌ای به گوگل پرداخت می‌شود.

نمونه ای از Outstream ads

چرا باید از تبلیغات ویدئویی استفاده کنیم؟

  •  امکان انتخاب جامعه هدف: امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان بر اساس اطلاعات دموگرافیک، علاقه‌مندی‌ها، موضوعات ویدیوها، کلیدواژه‌ها و بازاریابی مجدد وجود دارد.
  • ارایه گزارش‌های دقیق: اطلاعات ارزشمندی مانند تعداد نمایش آگهی، میانگین زمان مشاهده ویدیو، نرخ کلیک و اطلاعات دیگر را در اختیارمان می‌گذارد.
  • هزینه کمتر نسبت به تبلیغات سرچ: برخلاف باور همگانی هزینه تبلیغات ویدیویی گوگل بسیار پایین‌تر از هزینه تبلیغات سرچ گوگل بوده و کاملا مقرون به‌صرفه است.

باوجود مزایا و قابلیت‌های کارامد تبلیغات ویدئویی، متاسفانه به دلیل تحریم کشورمان امکان هدف‌گیری کاربران درون ایران را نداریم و درنتیجه نمایش تبلیغ، دقت نسبتا پایینی خواهد داشت.

ولی استفاده از تبلیغات ویدئویی در بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ را به شدت توصیه می‌کنیم. زیرا با این روش مشتریانی که قبلا با سایت شما در تعامل بوده‌اند را، هدف گذاری کرده و از این طریق دوباره با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنید.

حال که با تبلیغات ویدئویی آشنا شدید، با ساخت یک حساب کاربری گوگل‌ادز می‌توانید کمپین خود را شروع و تاثیرگذاری آن را بر کسب وکار خود مشاهده کنید. ما یک راهنمای ساده و سریع برای چگونگی ساخت اکانت و نکات کاربردی آن آماده کرده‌ایم.

 

پرسش و پاسخ

سوالات شما را در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخ می‌دهیم

ارسال دیدگاه

در کنار شما هستیم
پشتیبانی و مشاوره حرفه‌ای

تماس با ما 0910-843-5060
مشاوره رایگان تبلیغات گوگل