چگونه با تبلیغات گوگل، نصب‌های اپلیکیشن خود را افزایش دهیم؟

زمانی که اپلیکیشن خود را ساختید، حالا وقت آن است که برای اپلیکیشن خود تبلیغ کنید تا کاربران بیشتری با اپلیکیشن شما آشنا شوند و آن را نصب کنند. چطور و کجا؟
گوگل مثل همیشه به کمک ما اومده و قراره همه کارها رو خودش انجام بده و در بزرگترین شبکه ارتباطی، اپلیکیشن‌مان رو به مخاطبین علاقمند نشان دهد.

اگر صاحب اپلیکیشن هستید و به‌دنبال افزایش تعداد نصب و جذب کاربر هستید؛ نمی‌دانید چطور و در چه مکان‌هایی با مخاطبین بیشتر ارتباط برقرار کنید؛ می‌توانید روی گوگل حساب کنید. کمپین نصب اپلیکیشن گوگل یا Google App campaign، از طریق تبلیغ در بزرگترین شبکه‌های ارتباطی موجود ازجمله موتور جستجوی گوگل، شبکه نمایشی گوگل، گوگل‌پلی استور و یوتیوب این کار را برای ما آسان کرده‌است.

فقط کافیست یک متن پیشنهادی، بودجه تبلیغ و اطلاعات تکمیلی را وارد کنیم و بقیه کارها را به گوگل ادز بسپاریم. سیستم به طور خودکار تبلیغ را تولید می‌کند و مطابق شبکه آن‌ را بهینه می‌کند به نحوی که به مناسب‌ترین کاربران نشان دهد.

دراین مقاله با چگونگی عملکرد کمپین‌های نصب اپلیکیشن، نوع هدف‌گیری، قیمت‌گذاری و محل‌های نمایش آن‌ها آشنا خواهیم‌شد. این اطمینان را می‌دهم که با به‌کارگیری همین چند نکته می‌توان یک کمپین موفق اجرا و کاربران برنامه خود را به طرز چشمگیری افزایش دهیم.

کمپین تبلیغاتی نصب اپلیکیشن

تبلیغات نصب اپلیکیشن گوگل، پیش‌تر با نام کمپین‌های Universal App شناخته می‌شدند. برخلاف بیشتر مدل‌های تبلیغاتی گوگل که امکان طراحی و ساخت کمپین به صورت دستی وجود دارد؛ کمپین‌های نصب، کمپین‌های خودکاری هستند که توسط گوگل ادز و بر اساس اطلاعاتی که ارسال می‌کنیم ساخته می‌شود. این اطلاعات شامل متن، تصویر، ویدئو، هدف، پیشنهاد اولیه و بودجه می‌شود. سپس زبان‌ها و مکان‌های تبلیغاتی موردنظرمان را تعیین می‌کنیم و بقیه کار را به گوگل می‌سپاریم.

با گذشت زمان، سیستم یادگیری ماشینی گوگل بهترین ترکیب‌های متن و تصویر را شناسایی می‌کند تا بهترین نتایج را به دست آورد و بتواند مرتبط‌ترین مخاطبین را جذب کند. در واقع گوگل با استفاده از تحلیل اطلاعات دریافتی از سمت کاربر مانند مکان، علاقمندی‌ها‌ و همچنین اطلاعات اپلیکیشن‌مان از قبیل دسته‌بندی، موضوع و محتوا به مرور زمان یاد می‌گیرد که تبلیغ برای نمایش به چه کاربرانی مناسب‌تر است.

کمپین‌های نصب اپلیکیشن در گوگل این امکان را فراهم می‌سازند که هم تعداد نصب (installs) و هم رخداد‌های درون برنامه‌ای (in-app conversion actions) را افزایش دهند مانند اولین مرتبه بازکردن اپ، خرید، ثبت نام درون اپ یا موارد دیگر.

فراموش نکنیم که این تبلیغات، فقط برای اپلیکشن‌های‌ اندروید و آی او اس در دسترس هستند. همچنین اپلیکیشن باید در گوگل‌پلی یا اپ استور رجیستر شده‌باشد.

قسمت‌های مختلف ساخت تبلیغ نصب اپلیکیشن

اهداف کمپین‌های نصب اپلیکیشن

با تعیین هدف برای کمپینِ نصب اپلیکیشن، درواقع نوع قیمت‌گذاری و هدف‌گیری کاربران را برای گوگل تعیین می‌کنیم. در کمپین‌های نصب، قیمت‌گذاری به صورت خودکار تنظیم می‌شود، به‌نحوی که بیشترین میزان نصب را به‌دست آورند. همچنین هدف‌گیری مخاطبان اپلیکیشن نیز به‌گونه‌ای توسط گوگل بهینه‌سازی می‌شود که تبلیغ‌ به کاربران مناسبی نمایش داده شود

کمپین‌ نصب اپلیکیشن به طورکلی به ۲ صورت هدف‌گذاری می‌شود:

براساس نصب برنامه؛ installs

در این روش هدف اصلی کمپین، افزایش تعداد نصب برنامه با توجه به بودجه درنظرگرفته شده است. سیستم هوش مصنوعی گوگل به گونه‌ای تبلیغات را بهینه و مدیریت می‌کند که با درنظرگرفتن بودجه اختصاصی، بیشترین تعداد نصب ممکن را به دست آورد.

مدل پرداخت هزینه در این روش به ازای هر نصب محاسبه می‌شود که این مدل را با نام (Cost Per Install(CPI می‌شناسیم. مبلغ پیشنهادی یا Bid که ما تعیین می‌کنیم درواقع سقف هزینه ایست که حاضریم بابت هر نصب بپردازیم.

براساس فعالیت درون برنامه؛ in-app action

اگر هدف ما از تبلیغات اپلیکیشن، پیدا کردن کاربران با ارزشی است که پس از نصب برنامه با آن تعامل داشته باشند و نه صرفا برنامه را نصب کنند، این مدل را انتخاب می‌کنیم. دراین‌ روش باید یک رویداد درون برنامه‌ای که برای ما با ارزش است مانند خرید، عضویت یا … را انتخاب کنیم. هدف‌گذاری روی افزایش تعداد فعالیت موردنظر با توجه به محدودیت بودجه تعیین می‌شود. دراین صورت گوگل ادز تمرکز خود را روی پیداکردن افرادی که احتمال ارتباط گرفتن با فعالیت درون برنامه‌ای را که تنظیم کرده‌ایم می‌گذارد.

در این روش، هزینه به‌ازای هر اقدام درون برنامه‌ای محاسبه می‌گردد که مدل پرداخت هزینه Cost Per Action نام دارد.

اگر این هدف را انتخاب کنیم ابتدا باید conversion tracking(ردیابی انجام فعالیت ‎های هدف) را فعال کنیم؛ تا گوگل ادز بتواند اطلاعات کاربرانی را که فعالیت‌های موردنظر درون برنامه را انجام می‌دهند جمع‌آوری کند. برای این کار Google Analytics ابزاری رایگان برای اپلیکیشن‌ها به نام Firebase طراحی کرده‌است. ابتدا باید کیت توسعه نرم‌افزار(SDK) را در اپلیکیشن خود پیاده‌سازی کنیم. از این طریق، فایربیس داده‌های مربوط به استفاده کاربران از برنامه و میزان تعامل کاربر را بررسی می‌کند.

روش دیگری که گوگل به‌تازگی معرفی کرده‌است و درحال حاضر در مرحله آزمایشی و فقط در نسخه بتا دردسترس است روش هدف‌گذاری in-app action value است که براساس ارزش فعالیت درون برنامه‌ای عمل می‌کند.

دراین روش سیستم گوگل ادز روی افرادی متمرکز می‌شود که احتمالاً در طول زمان بهترین ارزش را ایجاد می‌کنند. مبلغ پیشنهادی یا Bid که ما تعیین می‌کنیم، درواقع سقف هزینه ایست که می‌خواهیم به‌ازای هر دلار که برای تبلیغات صرف می‌کنیم، دریافت کنیم. به طورمثال ارزش تعیین‌شده می‌تواند درآمد باشد. این هدف برگشت هزینه تبلیغات گوگل یا ROAS نامیده می شود. اگر هدفمان این است که اطمینان حاصل کنیم که کاربران ۰٫۵ دلار به ازای هر خرید درون برنامه‌ای هزینه می‌کنند درحالی‌که برای هرتبلیغی ۱ دلار هزینه کرده‌ایم، ROAS هدف را ۵۰٪ تعیین می‌کنیم یعنی نصف پولی که صرف تبلیغات کرده‌ایم بر می‌گردد.

محل‌های نمایش کمپین‌های نصب اپلیکیشن

در تبلیغات اپلیکیشن، گوگل براساس هوش‌مصنوعی و الگوریتم‌های یادگیری ماشین تصمیم می‌گیرد که بهترین مکان‌ها برای نمایش تبلیغ کجاست و آن‌ها را در جایگاه‌های مناسب نمایش می‌دهد.

این مکان‌ها شامل شبکه‌ جستجوی‌گوگل، گوگل‌پلی، یوتیوب، شبکه‌نمایش‌گوگل، AdMob ،Google Discover، جیمیل و سایت‌های همکار گوگل می‌شود. در ادامه برخی از رایج‌ترین جایگاه‌ها و نحوه نمایش آن‌ها را با هم مشاهده می‌کنیم:

شبکه جستجوی گوگل  

این شبکه شامل نتایج جستجوی گوگل و نتایج جستجو در سایت‌های همکار گوگل می‌شود. زمانی‌که جستجوهای کاربر با اپلیکیشن یا دسته‌بندی آن مرتبط باشد، تبلیغ با علامتAd کنار آن نمایش داده‌می‌شود. گوگل ادز کلمات کلیدی مربوط به اپلیکیشن را به روش‌های مختلف شناسایی می‌کند، یکی از آن‌ها استفاده از عباراتی است که افراد در گوگل‌پلی جستجو می‌کنند و به اپلیکیشن می‌رسند.

نمایش تبلیغ اپلیکیشن در شیکه جستجوی گوگل

گوگل‌پلی

در فضای گوگل‌پلی، تبلیغات به افرادی نشان داده‌می‌شود که اصطلاحات و برنامه‌هایی را جستجو می‌کنند که مرتبط با اپلیکیشن ‌ما هستند. همچنین به افرادی که از صفحه اپلیکیشنی مشابه برنامه ما بازدید می‌کنند. در قسمت‌های “You might also like” و “Related to this app” و همینطور در صفحه اصلی گوگل‌پلی در قسمت پیشنهادات “Suggested for you” نشان داده‌می‌شود.

نمایش تبلیغ اپلیکیشن در گوگل پلی

پلتفرم یوتیوب

پلتفرم یوتیوب یکی از بهترین مکان‌ها برای نمایش تبلیغات اپلیکیشن‌ها محسوب می‌شود. گوگل براساس الگوریتم‌های خود زمان‌ها و مکان‌هایی که احتمال کلیک زیادی دارند و متناسب با اپلیکیشن ما هستند،تبلیغ را به نمایش می‌گذارد تا شانس نصب برنامه افزایش یابد.

نمایش تبلیغ اپلیکیشن در پلتفرم یوتیوبشبکه نمایشی گوگل

دنیای وسیعی از وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها با دسترسی به بیش از ۹۰درصد کاربران اینترنت و با ایجاد جایگاه‌های مناسب برای تبلیغات می‌تواند شانس نصب اپلیکیشن ما را تا حد زیادی افزایش دهد. این شبکه شامل موارد زیر می‌شود:

  • جیمیل Gmail
  • درون اپلیکیشن‌های دیگر
  • مجموعه‌ای از وبسایت‌ها در سرتاسر اینترنت

نمایش تبلیغ اپلیکیشن در شبکه نمایش گوگل

Google Discover

تبلیغات ما اکنون می‌توانند در پیشنهادات هوشمند گوگل نمایش داده شوند. این بدان معناست که گوگل با استفاده از اطلاعات کاربران مطابق با علایق آن‌ها، تبلیغات مرتبط را نشان دهد.

این قابلیت درحال‌حاضر فقط در موبایل‌های اندرویی که تنظیمات زبان آن‌ها انگلیسی باشد، فعال است.

نمایش تبلیغ اپلیکیشن در google display

 

حال که با تبلیغات نصب اپلیکیشن آشنا شدید، با ساخت یک حساب کاربری گوگل‌ادز می‌توانید کمپین خود را شروع و تاثیرگذاری آن را بر کسب وکار خود مشاهده کنید. ما یک راهنمای ساده و سریع برای چگونگی ساخت اکانت و نکات کاربردی آن آماده کرده‌ایم.

پرسش و پاسخ

سوالات شما را در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخ می‌دهیم

ارسال دیدگاه

در کنار شما هستیم
پشتیبانی و مشاوره حرفه‌ای

تماس با ما 0910-843-5060
مشاوره رایگان تبلیغات گوگل