انواع تبلیغات در گوگل ادز
قبل از آنکه بخواهیم وارد دنیای تبلیغات گوگل شویم، بهتر است ابتدا انواع کمپین‌ها و محل‌های نمایش آن‌ها را بشناسیم. سپس باتوجه به اهداف بازاریابی خود، بستر تبلیغاتی مناسب و نوع کمپین را انتخاب کنیم.
زمانی‌که می‌خواهیم برای اولین بار در گوگل تبلیغات کنیم یکی از مهم‌ترین سوالاتی که به ذهن میرسد این است که؛ کجا تبلیغات‌مان نمایش داده می‌شوند؟ چند نوع تبلیغ داریم؟ بسیاری از افراد تازه وارد خیلی از ظرفیت‌های گوگل برای تبلیغات را نمی‌شناسند. این باعث می‌شود که از ظرفیت‌های محدودتری برای تبلیغات استفاده کنند درحالی‌که رقبایشان با تمام قوا از همه ظرفیت‌های ممکن استفاده می‌کنند.
در شروع کار، باید به شناخت کاملی از محل‌های نمایش تبلیغات گوگل رسید و سپس با توجه به هدف خود از تبلیغات، بستر تبلیغاتی مناسب و نوع کمپین را انتخاب کنیم.
در ادامه انواع شبکه‌های تبلیغاتی گوگل را توضیح می‌دهیم، در پایان با انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل آشنا خواهیم شد.
تبلیغات گوگل در چه شبکه‌هایی نمایش داده می‌شوند؟
گوگل دو شبکه اصلی برای نمایش تبلیغات دارد که عبارتند از:
- (Google Search Network (GSN؛ شبکه جستجوی گوگل
- (Google Display Network (GDN؛ شبکه نمایش گوگل
تبلیغات خود را می‌توانیم در یکی از آن‌ها و یا هردو به صورت همزمان نمایش دهیم. انتخاب یکی از این دو شبکه تبلیغاتی ارتباط مستقیم با هدف ما از تبلیغات دارد. کمی جلوتر در مورد هدف از تبلیغات صحبت خواهیم کرد.
شبکه جستجوی گوگل (GSN)
هنگامی‌که در شبکه جستجوی گوگل تبلیغ می‌کنیم، اگر کلمات کلیدی موردنظرمان با عبارت جستجوی کاربر مرتبط باشند، گوگل تبلیغ وبسایت ما را در کنار نتایج طبیعی جستجو نشان می‌دهد. شبکه جستجوی گوگل گروهی از وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها هستند که تبلیغات را به افرادی که به دنبال نیاز خود از طریق جستجوی کلمات کلیدی هستند، نمایش می‌دهد.
موتور جستجوی گوگل: تبلیغات در بالا یا پایین نتایج جستجو در صفحه جستجوی گوگل با علامت Ad کنار آن نمایش داده می‌شوند. همچنین در کنار، بالا یا پایین نتایج جستجو در زیرمجموعه‌های گوگل شاملGoogle Play ، Google Shopping Google Images ، Google Maps و همینطور در اپلیکیشن Maps می‌توانند نشان داده شوند.
سایت‌های همکار گوگل: گوگل با مجموعه‌ای از سایت‌ها برای امکان هرچه بیشتر نشان دادن تبلیغات از جمله یوتیوب همکاری می‌کند. هنگام ساخت کمپین، به طور پیش‌فرض سایت‌های همکار گوگل شامل نمایش هستند. درصورت عدم تمایل، می‌توان آن را از طریق تنظیمات حذف نمود.
لیست دقیق سایت‌های همکار گوگل به صورت عمومی اعلام نمی‌شود، زیرا سایت‌های همکار دائما در حال تغییر هستند. به عنوان مثال سایت آمازون سال‌ها به عنوان یکی از مهم‌ترین همکاران گوگل درتبلیغات شناخته می‌شد که از سال ۲۰۱۴ همکاری خود را متوقف کردند.
شبکه نمایش گوگل (GDN)
شبکه‌ای با بیش از ۲ میلیون وبسایت، اپلیکیشن و ویدئو است که تقریبا به ۹۰% کاربران اینترنت دسترسی دارد. این مجموعه شامل جایگاه‌های مختلفی برای نشان دادن تبلیغات است که عمدتا به صورت گرافیکی هستند. در این روش گوگل به‌جای تبلیغ برروی کلمات کلیدی که کاربر به دنبال آن است، تبلیغات را به صورت بنر و ویدئو (گاهی اوقات متن) در سایت‌ها به نمایش می‌گذارد.
زمانی‌که کاربران در حال گشتن در وبسایت‌های موردعلاقه خود هستند، قصد تماشای یک ویدئوی یوتیوب را دارند، جیمیل خود را چک می‌کنند یا از اپلیکیشن‌های موبایل یا سایر دستگاه‌های هوشمند استفاده می‌کنند، تبلیغات به آن‌ها نشان داده می‌شود.
هر وبسایتی که تعداد نسبتا خوبی بازدید داشته باشد و قوانین تعیین شده گوگل را بپذیرد، می‌تواند عضوی از شبکه نمایش گوگل باشد. متاسفانه به دلیل تحریم، امکان عضویت سایت‌های ایرانی در گوگل وجود ندارد. ولی در ایران نیز شرکت‌هایی نظیر یکتانت و مدیا اد هستند که امکانی مشابه برای به نمایش گذاشتن تبلیغات در وبسایت‌های ایرانی را فراهم کرده‌اند.
انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز
اولین مرحله تبلیغ در گوگل ادز ساخت یک کمپین است. نوع کمپین انتخابی ما باید براساس اهداف تبلیغاتی کسب‌وکارمان باشد. پس قبل از هر کاری، بر اساس اقداماتی که دوست داریم مشتریانمان انجام دهند، هدفی را برای کمپین خود انتخاب می‌کنیم.
هدف از تبلیغات به صورت کلی به ۶ دسته تقسیم می‌شوند:
- Sales؛ افزایش فروش
- Leads؛ افزایش سرنخ (مشتری بالقوه)
- Website traffic؛ افزایش ترافیک وبسایت
- Product & brand consideration؛ ایجاد انگیزه در مورد محصول و برند
- Brand Awareness & reach؛ افزایش آگاهی از برند
- App promotion؛ افزایش نصب اپلیکیشن
هنگام ساخت کمپین، اولین قسمتی که با آن مواجه می‌شویم به صورت زیر است که باید هدف از تبلیغ را مشخص کنیم:
بعد از تعیین هدف، نوبت به انتخاب نوع کمپین میرسد. هر شبکه تبلیغاتی براساس هدف تبلیغات، انواع مختلف کمپین دارد. درواقع نوع تبلیغ مشخص می‌کند که کجا تبلیغات به کاربران نشان داده شود اما با انتخاب هدف برای تبلیغات خود این موضوع را خاص‌تر می‌کنیم.
کمپین‌های تبلیغاتی به ۵ نوع تقسیم‌بندی می‌شوند:
- Search Campaign؛ تبلیغات در نتایج جستجو
- Display Campaign؛ تبلیغات شبکه نمایشی
- Shopping Campaign؛ تبلیغات خرید
- Video Campaign؛ تبلیغات ویدئویی
- App Campaign؛ تبلیغات نصب اپلیکیشن
به‌طور مثال اگر با هدف جذب بازدیدکنندگان بیشتر به وبسایت خود در گوگل تبلیغات کنیم، باید کمپین Search Network را انتخاب کنیم.
به خاطر داشته باشیم که کمپین‌های تبلیغاتی مختلف را به صورت همزمان می‌توان در حساب گوگل ادز خود اجرا کرد.
حال که با انواع تبلیغات گوگل آشنا شدید، وقت آن رسیده که با ساخت یک حساب کاربری در گوگل‌ادز، کسب وکار خود را به طور چشمگیری ارتقا دهید. ما یک راهنمای ساده و سریع برای “چگونگی ساخت اکانت” و نکات کاربردی آن آماده کرده‌ایم که پیشنهاد می‌کنم از دست ندهید.
سوالات شما را در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخ می‌دهیم