گوگل ادز چیست ؟ تبلیغات در گوگل چگونه است؟

گوگل ادز سرویس تبلیغاتی شرکت گوگل است که برای عبارت مورد جستجوی کاربر براساس سوابق و علاقمندی‌های او، تبلیغات مرتبطی را نمایش می‌دهد.
این تبلیغات کاملا هدفمند هستند و به مشتریان بالقوه نشان داده می‌شوند و از این طریق، می‌توانید فروش خود را به‌طور چشمگیری افزایش دهید.

گوگل ادز سرویس تبلیغاتی شرکت گوگل است که این امکان را می‌دهد که تبلیغ خود را در گوگل و بیش از ۲میلیون وبسایت و اپلیکیشن و با دسترسی به حدود ۹۰% کاربران اینترنت در معرض نمایش کاربران بگذارید.

در سال‌های قبل، زمانی‌که عبارتی را در گوگل جستجو می‌کردیم با تعداد زیادی تبلیغات نامرتبط و پاپ آپ‌های آزاردهنده مواجه می‌شدیم. اما خوشبختانه گوگل با تغییر الگوریتم‌های خود و با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های ‌یادگیری ماشینی به سطح بسیار بالایی در این زمینه رسیده‌است. هنگامی‌که موضوعی را جستجو می‌کنیم، گوگل باتوجه به سوابق و علاقمندی‌های هر کاربر، تبلیغات مرتبطی را نمایش می‌دهد.

بدین صورت کسب و کارها با پرداخت هزینه، می‌توانند تبلیغات خود را به صورت هدفمند، به مخاطبین موردنظر خود نشان دهند. درنتیجه این روش، برای هدایت ترافیک مناسب به وبسایت شما بسیار مؤثر است و از بازدهی بالایی برخوردار است.

در این مقاله می‌آموزیم که تبلیغات گوگل چیست، چگونه کار می‌کنند و چرا باید تبلیغات گوگل خود را اجرا کنیم.

تبلیغات گوگل یا گوگل ادز چیست؟

گوگل تبلیغات پولی خود را با استفاده از سیستم تبلیغاتی گوگل ادز یا Google Ads، که قبلا با نام Google AdWords شناخته می‌شد، در معرض دید کاربران می‌گذارد. این تبلیغات شامل انواع مختلف تبلیغات در نتایج ‌جستجو، تبلیغات شبکه نمایشی، تبلیغات خرید، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات نصب اپلیکیشن می‌شود.

به طورکلی گوگل دو شبکه اصلی برای نمایش تبلیغات دارد که عبارتند از:

(Google Search Network (GSN؛ شبکه جستجوی گوگل

(Google Display Network (GDN؛ شبکه نمایش گوگل

تبلیغات متنی در شبکه جستجوی گوگل یا Google Search Network، در بالا یا پایین نتایج جستجو با علامت Ad کنار آن نشان داده می‌شود. در شکل زیر مثالی از صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل را می‌بینیم.

نمونه ای از نمایش تبلیغات جستجوی گوگل

 

نتایج نشان داده‌شده در کادر قرمز با برچسب “Ad”، تبلیغات گوگل هستند و نتایجی که در زیر تبلیغات و بدون برچسب هستند نتایج ارگانیک یا طبیعی گوگل هستند. در هر جستجو، حداکثر ۴ تبلیغ در بالای صفحه و ۴ تبلیغ در پایین صفحه نمایش داده می‌شود.

گوگل علاوه بر تبلیغات متنی شبکه جستجو، تبلیغات تصویری و ویدئویی خود را در شبکه نمایش یا Google Display Network ارائه می‌دهد. شبکه نمایش مجموعه گسترده ای از وبسایت‌های همکار گوگل است که برای امکان هرچه بیشتر نشان دادن تبلیغات همکاری می‌کنند از جمله یوتیوب، جی میل.

همچنین از طریق برنامه Google AdSense نیز می‌توان تبلیغات را به صورت ثابت و بنری در وبسایت‌های خاصی نشان داد.

برای آشنایی با انواع تبلیغات گوگل پیشنهاد می‌کنم مقاله “انواع تبلیغات در گوگل ادز” را مطالعه کنید.

گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

تبلیغات گوگل بر پایه مزایده یا Auction بین تبلیغ‌کنندگان و براساس کلمات کلیدی اجرا می‌شوند. تبلیغ‌کنندگان لیستی از کلمات کلیدی هدف که مربوط به کسب وکارشان باشد انتخاب می‌کنند؛ کلماتی که کاربران به احتمال زیاد هنگام جستجو  برای محصول یا خدمات موردنظر، جستجو می‌کنند. سپس بیشترین مبلغی را که حاضر هستند برای هر کلیک کاربر بر روی تبلیغشان هزینه کنند، مشخص می‌کنند که به این مبلغ پیشنهادی Bid گفته می‌شود.

مبلغ پیشنهادی به همراه معیار دیگری به نام امتیاز کیفی یا Quality Score که توسط گوگل و بر اساس کیفیت تبلیغات تعیین می‌گردد، بررسی می‌شود. براین اساس مشخص می‌شود کدام یک از تبلیغات در نتایج جستجو نشان داده شود.

مزایده گوگل ادز

امتیاز کیفی به‌عنوان مهم‌ترین معیار تبلیغات گوگل‌ادز محسوب می‌شود و ارتباط مستقیمی‌ با میزان موفقیت کمپین دارد. زیرا هرچه کیفیت تبلیغات بالاتر باشد، منجر به پایین آمدن قیمت‌ها و جایگاه بهتر تبلیغ می‌شود.

به طور کلی مهم‌ترین فاکتورهای موثر بر امتیاز کیفی به صورت زیر است:

  • مرتبط بودن تبلیغ با عبارت جستجوی کاربر
  • مرتبط بودن کلمه کلیدی با گروه تبلیغاتی Ad Group
  • مرتبط بودن تبلیغ با صفحه فرودی که به آن هدایت می‌شود
  • نرخ کلیک مورد انتظار

برای آشنایی با نقش این معیار در تبلیغات و عوامل موثر بر آن پیشنهاد می‌کنم مقاله “هرآنچه که باید درمورد امتیاز کیفی بدانید” را مطالعه کنید.

مزایده گوگل ادز چیست؟

همانطور که گفتیم گوگل ادز روی سیستم مزایده کار می‌کند و هر زمان که کاربر یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کند، مزایده انجام می‌شود. “برنده شدن” در مزایده و دیدن تبلیغات گوگل برای کلمات کلیدی مربوط، بسته به تبلیغات رقبا، محتوای جستجوی کاربر و کیفیت تبلیغ در آن لحظه می‌تواند نوسان داشته باشد. فاکتورهای مختلفی بررروی آن تاثیرگذار هستند که مجموعه آن‌ها را با مفهومی‌ به نام Ad Rank یا رتبه تبلیغ تعریف می‌کنیم.

گوگل‌ادز همواره در حال به روزرسانی الگوریتم‌های خود است تا بتواند بهترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهد. به همین دلیل فاکتورهای جدیدی را برای اثرگذاری بر رتبه تبلیغ معرفی کرده است که شامل ۶ معیار زیر است:

  • قیمت پیشنهادی
  • کیفیت تبلیغات و صفحه فرود در زمان مزایده
  • آستانه رتبه تبلیغ
  • میزان رقابتی بودن تبلیغ
  • موضوع جستجوی کاربر
  • تاثیر مورد انتظار افزونه‌ها و قالب‌های تبلیغاتی؛

در مقاله “رتبه تبلیغ یا Ad Rank چیست” به بررسی مفهوم رتبه تبلیغ و عوامل موثر بر آن و همچنین روش‌های بهبود آن می‌پردازیم.

به خاطر داشته باشیم که از میان این فاکتورها امتیازکیفی ارتباط مستقیمی با کیفیت تبلیغ و سایت‌مان دارد پس نیازمند توجه ویژه ای است. زیرا به دست آوردن امتیاز کیفی بالا دو مزیت بسیار مهم و تاثیرگذار دارد :

هزینه کمتر: گوگل برای تبلیغ کننده‌های با امتیاز کیفی بالا به عنوان پاداش، هزینه هر کلیک (CPC) را کاهش می‌دهد و به بهبود بازگشت سرمایه یا ROI کمک می‌کند.

رتبه بالاتر: هرچه امتیاز کیفی تبلیغ بیشتر باشد، در جایگاه‌های بالاتری از صفحه نتایج جستجو نمایش می‌گیرد و این امر باعث می‌شود  نرخ کلیک بیشتری به دست آوریم.

هزینه های تبلیغات گوگل

هزینه تبلیغات گوگل با توجه به عوامل مختلفی از جمله رقابت کلمات کلیدی و حوزه کسب وکار، موقعیت جغرافیایی، کیفیت کمپین‌های تبلیغاتی و موارد دیگر متفاوت است.

سیستم قیمت دهی در گوگل ادز به صورت مزایده ای است. شما برای یک نوع تبلیغ، قیمت پیشنهاد می‌دهید و در صورتی که رقبای زیادی نداشته باشید با هزینه نسبتا کمی در گوگل تبلیغ می‌کنید و در صورتی که رقبایتان هم از طریق ادز تبلیغ می‌کنند، هزینه شما بیشتر خواهد شد. برای به حداکثر رساندن تأثیر تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی، باید بدانید که کدام کمپین‌ها برای تجارت شما موثر است و از کجا می‌توانند پیشرفت کنند.

گوگل ادز یا سئو

جواب دادن به این سوال آسان نیست و به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد. نمی‌توان گفت فقط سئو یا فقط تبلیغات گوگل. فاکتورهای زیادی نقش تعیین‌کننده دارد که مهم‌ترین آن‌ها،  بودجه، زمان و هدف کسب و کار است.

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو  فرایندی زمان‌بر، طولانی و پرهزینه است. در سئو نیاز است با تولید محتوای مفید و با کیفیت، در گذر زمان و با کسب رضایت کاربر، رتبه سایت خود را درمیان نتایج جستجو ارتقا دهیم ولی درعوض نتایج ماندگاری دارد.

از سوی دیگر با تبلیغات گوگل می‌توان به سرعت، سایت خود را در صفحه اول نتایج جستجو و در رتبه‌های بالا نمایش داد که نتیجه آن فروش محصولات و خدمات خود درسریع‌ترین زمان ممکن است. ولی باید درنظر داشته باشید که به ازای هر کلیک روی سایت، باید به گوگل هزینه پرداخت کنیم و به محض تمام شدن بودجه، سایت جایگاه خود را از دست می‌دهد. درصورتی که برای سئو ما روی سایت خودمان هزینه می‌کنیم و به گوگل هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنیم.

در واقع می‌توان گفت با سئو و گوگل ادز به صورت همزمان، بهترین نتایج ممکن را دریافت می‌کنیم. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم برای کسب و کارهای کوچک که تازه وارد بازار می‌شوند و می‌خواهند خودشان را معرفی کنند،  بهتر است تبلیغات گوگل را شروع کنند تا بتوانند به سرعت به فروش دست یابند ولی به طور موازی نیاز است که روی سئوی خود کار کنند تا به رتبه‌ای که می‌خواهند برسند.

حال که با مزایای گوگل ادز آشنا شدید و تصمیم گرفتید که در سریع‌ترین زمان ممکن، فروش خود را چند برابر کنید می توانید با ما در تماس باشید تا شما را راهنمایی کنیم.

پرسش و پاسخ

سوالات شما را در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخ می‌دهیم

ارسال دیدگاه

در کنار شما هستیم
پشتیبانی و مشاوره حرفه‌ای

تماس با ما 0910-843-5060
مشاوره رایگان تبلیغات گوگل